Por ahora los cambios a influencers de Instagram solo aplicarían al mercado británico, pero podría ser un precedente para otras regiones
El entorno de los influencers en Instagram está a punto de ponerse más complejo, al menos en el mercado británico. De acuerdo con Reuters, el gobierno de Reino Unido y Facebook Irlanda (que supervisa las operaciones de la red social en el continente) acaban de llegar a un nuevo acuerdo. La meta del trato es regular cómo estas figuras de influencia llevan a cabo sus tratos comerciales con las marcas. Específicamente, se quiere incentivar una mayor transparencia.
La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) británica apuntó que Facebook prometió ser más estricto contra la “publicidad escondida” entre los influencers de Instagram. De acuerdo con la institución, ahora será mucho más difícil para las cuentas con miles de seguidores el publicar un post pagado sin que el público sepa claramente que es comercial. También dijo que es un cambio positivo de la plataforma social, que resalta dentro de la industria nacional.
Con estas nuevas medidas, Instagram requerirá explícitamente a los influencers a ser mucho más transparentes con sus publicaciones pagadas. En estos posts deben señalar si recibieron un incentivo, pago o alguna otra recompensa por promover un producto o servicio. Asimismo, la compañía propiedad de Facebook empezará a aplicar un algoritmo que busque imágenes o videos que no sigan las reglas. Es incierto qué medidas se irían a tomar contra los infractores.
Influencers y un problema de transparencia
La falta de claridad sobre si un mensaje aparentemente orgánico es pagado o no es un reto común en la industria, no un desafío único de Facebook e Instagram. En cifras de Statista, el 88 por ciento de la población en Reino Unido cree que debería estar informada si un mensaje es promocionado o no. Pero estadísticas de Prizeology aseguran que, al mismo tiempo, el 61 por ciento del público no cree que los influencers están obligados a revelar estas relaciones.
